Aperçu

Withlocals est une plateforme de voyage internationale qui met en relation des voyageurs avec des hôtes locaux pour des expériences personnalisées dans des villes du monde entier. Dans le cadre de sa croissance continue, Withlocals avait besoin de contenus visuels cohérents et engageants pour soutenir ses communications digitales et ses événements de marque.

J’ai été intégré en tant que designer de marque freelance externe afin de répondre à leurs besoins récurrents en design, en développant des visuels de marque pour des initiatives digitales et physiques. Mon rôle consistait à créer des contenus alignés avec leur identité existante tout en garantissant cohérence et qualité à mesure que la marque développait sa présence et ses offres.

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Rôle

Designer de marque freelance — Partenaire externe

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Le périmètre comprenait :

• Développement de contenus visuels de marque pour des supports digitaux et physiques

• Support design pour les lancements de produits, campagnes et événements

• Création d’illustrations de marque

• Garantie de cohérence sur l’ensemble des productions visuelles en respect des guidelines

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Le Défi

Bien que Withlocals disposait de guidelines de marque établies, certaines campagnes et certains événements nécessitaient des directions visuelles thématiques allant au-delà du système standard. Celles-ci incluaient des concepts inspirés d’esthétiques cinématographiques ou éditoriales, impliquant des traitements typographiques, des compositions et des approches visuelles alternatives.

Le défi consistait à garantir que ces visuels variés et stylistiquement distincts restent immédiatement identifiables comme appartenant à la marque Withlocals. Malgré des différences de ton, de thème et d’exécution, chaque élément devait conserver une cohérence globale et contribuer à une expérience de marque unifiée sur l’ensemble des points de contact.

Il était essentiel de trouver un équilibre entre liberté créative et cohérence de marque, afin d’assurer que l’évolution du langage visuel reste alignée avec l’identité, l’audience et le positionnement de Withlocals.

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La solution

J’ai développé une approche visuelle flexible mais cohérente permettant des variations créatives tout en préservant la reconnaissance de la marque. Cela s’est traduit par une sélection d’images soigneusement choisies, alignées avec la palette de couleurs, le ton et la qualité émotionnelle de la marque.

J’ai également mis en place des templates structurés et des cadres visuels récurrents permettant d’ancrer chaque production dans le système de marque Withlocals, même lorsque la direction créative variait. En complément, j’ai conçu des illustrations et éléments graphiques de marque renforçant l’ADN visuel, favorisant l’engagement tout en assurant la cohérence.

Cette approche a permis à la marque d’explorer des expressions créatives variées tout en conservant une identité visuelle claire et unifiée.

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Livrables

• Série de visuels de marque pour campagnes digitales et communications produit

• Design visuel pour événements physiques et digitaux

• Supports de déploiement de marque pour usage marketing et promotionnel

• Illustrations sur mesure alignées avec l’identité visuelle de Withlocals

• Templates flexibles assurant une application cohérente de la marque